Armazém Glúten Free

Esmero e manualidade para o seu bem estar.

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00. Overview

)

Uma experiência saborosa, repleta de afeto e natureza.

Para celíacos, intolerantes a lactose e/ou pessoas que procuram nutrir sua vida de forma sustentável, o Armazém Glúten Free oferece cuidado e transparência no segmento de alimentos saudáveis, a fim de que os consumidores descubram um universo de sabor e bem estar.

Sendo uma empresa familiar, seus produtos são alimentos que lembram um abraço de vó, contando com uma produção totalmente artesanal e caseira.

Desde o esmero e o cuidado da produção, até a gôndola do ponto de venda, as ilustrações, as formas, os selos e as cores constroem um universo acolhedor e repleto de referências à vida no campo.

Detalhes

Indústria: Alimentos Saudáveis
Nicho: Artesanal, Glúten-free
Desafio: Reposicionamento de Marca e Produto
Escopo: Estratégia de Marca, Identidade Visual, Design de Embalagem, Direção Fotográfica, Motion Design.

Indústria: Alimentos Saudáveis
Nicho: Artesanal, Glúten-free
Desafio: Reposicionamento de Marca e Produto
Escopo: Estratégia de Marca, Identidade Visual, Design de Embalagem, Direção Fotográfica, Motion Design.

Créditos

Estratégia & Direção Criativa: Eduardo Kersten
Design & Direção de Arte: Thais Suyanne, Ricardo Bini e Eduardo Kersten
Ilustrações & Fotografia: Renata Buzzarello, Thais Suyanne e Ricardo Bini
Motion & 3D: Everton Ricardo
Time Cliente: Cristiane e Valmir

Estratégia & Direção Criativa: Eduardo Kersten
Design & Direção de Arte: Thais Suyanne, Ricardo Bini e Eduardo Kersten
Ilustrações & Fotografia: Renata Buzzarello, Thais Suyanne e Ricardo Bini
Motion & 3D: Everton Ricardo
Time Cliente: Cristiane e Valmir

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01. Imersão

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Um produto incrível merece uma embalagem incrível.

Na imersão, era nítido que a produção é realmente artesanal (sem máquinas, só ferramentas e fornos), com ingredientes naturais e de primeira qualidade. A empresa queria fortalecer a linha de biscoitos, com maior validade e margem que os pães. Por isso, a equipe provou cada produto para conhecer a qualidade, que é de outro mundo!

O desafio principal, então, era a embalagem: um simples plástico transparente, adesivo e uma pequena tag. Além de trazer problemas de tempo e operação, a embalagem em si não transmitia a qualidade artesanal. Mas uma característica importante deveria continuar presente: o cliente se importa em ver o alimento que está dentro.

Ao visitar a produção, foi observado que o Armazém é rodeado pela natureza. Também se mostrou presente a paixão do Valmir por observação de aves, da qual se dedica em seu tempo livre a fazer belíssimos registros para o WikiAves.

O que fizemos:

  • Visita e entrevista com fundadores

  • Auditoria de produtos

  • Pesquisa de mercado

  • Pesquisa com consumidores

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02. Estratégia

)

Valorizar o imperfeito, feito à mão.

Inicialmente, a marca precisava comunicar todo o esmero que emprega em cada alimento. Com o arquétipo do Cuidador e do Cronista, foi criada uma narrativa amigável e acolhedora, tal como casa de vó, que informa e traz as pessoas para perto, valorizando diferenciais até então invisíveis, como o Chocolate Belga 70% e que os produtos são Zero Lactose também.

Com o posicionamento “descubra um universo de sabor, cuidado e bem estar”, a marca foge dos clichês saudáveis (folha verde e minimalismo) com uma identidade rica em elementos, cores e formas, com uma embalagem que tenha espaço para mostrar tudo isso. Assim, a qualidade salta aos olhos do consumidor, tanto na feira quanto na gôndola.

O que fizemos:

  • Posicionamento de marca

  • Tom de voz e narrativa

  • Estratégia de embalagem

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03. A Grande Ideia™

)

Ora, se tudo é feito à mão, faremos tudo à mão!

O desafio de reposicionar se torna mais simples (mas não fácil) quando se é descoberto o que há de único: a manualidade e a natureza. Assim, do logotipo de entrada rural às ilustrações, tudo foi desenhado à mão, mantendo as imperfeições dos traços como característica única e criando um universo visual próprio.

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04. Identidade

)

Esmero em cada detalhe.

O sistema de cores, nomeado para evocar uma temática natural, utiliza contrastes para representar a diversidade de sabores e afetos. A tipografia extremamente amigável e acolhedora reforça esses atributos em toda a marca.

Ilustrações manuais compõem patterns de fundo no universo rural: flores, abelhas, frutas, grãos, chocolates, etc. As formas para enquadramento foram pensadas a partir do visual de janelas, arabescos e selos.

O que fizemos:

  • Identidade Visual e Verbal

  • Ilustrações Botânicas

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05. Experiência

)

A união entre praticidade, beleza e sustentabilidade

A nova família de embalagens do Armazém se destaca na gôndola com um design exclusivo, projetado a partir dos estudos da jornada do usuário e dos pontos de venda. Com um formato triangular simples, de duas dobras, reduz custos de impressão e tempo de montagem, com papel de fácil reciclagem.

A embalagem possui ampla largura, para exibir suas ilustrações em grande estilo na frente e as informações com ótima legibilidade no verso. Esse formato permite ter janelas laterais para a visualização do produto, conforme aprendido na Imersão.

O grande diferencial é a arte interna: ao unir as embalagens lado a lado, a arte ampliada se completa, formando um pôster A2 digno de emoldurar. Isso transforma um material que seria descartado em uma experiência pós-consumo, agregando valor e o tornando colecionável ou presenteável.

O que fizemos:

  • Design de Embalagem

  • Design de Experiência

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06. Extra

)

Para explorar ainda mais fundo.

Seguindo a estratégia de valorizar os biscoitos, cada sabor ganhou uma ilustração própria que o representa no nível emocional. Nenhum detalhe é por acaso: quanto mais você observa, mais se delicia ao vislumbrar uma rica história rural. Veja:

Cookies de chocolate 🍪

Em homenagem à paixão por aves do fundador, na ilustração central você observa o Papagaio-da-várzea ou Papa-cacau, uma espécie bastante inteligente e sociável, que pode viver por até 50 anos, habita o norte do Brasil e países vizinhos, vivendo em áreas úmidas.

O alimento preferido dessa ave muito simpática é justamente o cacau, que está presente em doces gotas deste delicioso biscoito sem glúten e sem lactose.

Cookies de chocolate 🍪

Em homenagem à paixão por aves do fundador, na ilustração central você observa o Papagaio-da-várzea ou Papa-cacau, uma espécie bastante inteligente e sociável, que pode viver por até 50 anos, habita o norte do Brasil e países vizinhos, vivendo em áreas úmidas.

O alimento preferido dessa ave muito simpática é justamente o cacau, que está presente em doces gotas deste delicioso biscoito sem glúten e sem lactose.

Cookies de chocolate 🍪

Em homenagem à paixão por aves do fundador, na ilustração central você observa o Papagaio-da-várzea ou Papa-cacau, uma espécie bastante inteligente e sociável, que pode viver por até 50 anos, habita o norte do Brasil e países vizinhos, vivendo em áreas úmidas.

O alimento preferido dessa ave muito simpática é justamente o cacau, que está presente em doces gotas deste delicioso biscoito sem glúten e sem lactose.


Biscoito de coco 🥥

Temos também o Macaco-esquilo, um pequeno primata que habita florestas das Américas do Sul e Central, vivendo em grandes grupos nas copas das árvores. É uma espécie muito amigável, inclusive com outros primatas.

Sua alimentação baseia-se principalmente em frutas, insetos e flores, então não é muito difícil imaginá-lo relaxando em uma rede tomando uma boa água de coco, não é?

Biscoito de coco 🥥

Temos também o Macaco-esquilo, um pequeno primata que habita florestas das Américas do Sul e Central, vivendo em grandes grupos nas copas das árvores. É uma espécie muito amigável, inclusive com outros primatas.

Sua alimentação baseia-se principalmente em frutas, insetos e flores, então não é muito difícil imaginá-lo relaxando em uma rede tomando uma boa água de coco, não é?

Biscoito de coco 🥥

Temos também o Macaco-esquilo, um pequeno primata que habita florestas das Américas do Sul e Central, vivendo em grandes grupos nas copas das árvores. É uma espécie muito amigável, inclusive com outros primatas.

Sua alimentação baseia-se principalmente em frutas, insetos e flores, então não é muito difícil imaginá-lo relaxando em uma rede tomando uma boa água de coco, não é?


Biscoito de aveia e mel 🐝

Essenciais para a natureza e com cerca de 20.000 espécies diferentes, as abelhas são reconhecidas pelo seu importantíssimo papel ecológico na polinização, sendo também muito requisitadas na indústria alimentícia e farmacêutica.

Ah, e é claro, produzem também o saboroso mel que adoça e complementa a aveia deste terceiro biscoito da família.

Biscoito de aveia e mel 🐝

Essenciais para a natureza e com cerca de 20.000 espécies diferentes, as abelhas são reconhecidas pelo seu importantíssimo papel ecológico na polinização, sendo também muito requisitadas na indústria alimentícia e farmacêutica.

Ah, e é claro, produzem também o saboroso mel que adoça e complementa a aveia deste terceiro biscoito da família.

Biscoito de aveia e mel 🐝

Essenciais para a natureza e com cerca de 20.000 espécies diferentes, as abelhas são reconhecidas pelo seu importantíssimo papel ecológico na polinização, sendo também muito requisitadas na indústria alimentícia e farmacêutica.

Ah, e é claro, produzem também o saboroso mel que adoça e complementa a aveia deste terceiro biscoito da família.


Orelha-de-gato 🐈

Também conhecido como grostoli para os italianos, ou cueca virada para os brasileiros, a orelha-de-gato felizmente nada de gato tem em seus ingredientes. Aproveitamos o trocadilho do nome na arte da embalagem: um gato laranja, conhecido por ser dócil e sociável, distraído em uma floresta.

Se observarmos atentamente, é possível encontrar outros elementos: uma xícara perfeita para o café da tarde, um vaso com grama de milho para gatos ao lado de um sofá e, mais abaixo, uma bacia cheia da nossa deliciosa Orelha-de-Gato.

Orelha-de-gato 🐈

Também conhecido como grostoli para os italianos, ou cueca virada para os brasileiros, a orelha-de-gato felizmente nada de gato tem em seus ingredientes. Aproveitamos o trocadilho do nome na arte da embalagem: um gato laranja, conhecido por ser dócil e sociável, distraído em uma floresta.

Se observarmos atentamente, é possível encontrar outros elementos: uma xícara perfeita para o café da tarde, um vaso com grama de milho para gatos ao lado de um sofá e, mais abaixo, uma bacia cheia da nossa deliciosa Orelha-de-Gato.

Orelha-de-gato 🐈

Também conhecido como grostoli para os italianos, ou cueca virada para os brasileiros, a orelha-de-gato felizmente nada de gato tem em seus ingredientes. Aproveitamos o trocadilho do nome na arte da embalagem: um gato laranja, conhecido por ser dócil e sociável, distraído em uma floresta.

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Contato

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Para começar, mande uma mensagem contando seu momento, com detalhes, para que possamos te conhecer e entender como ajudar da melhor forma.

Após isso, vamos marcar um encontro para aprofundar esses detalhes e, assim, te apresentar a melhor proposta para construir o novo posicionamento e imagem do seu negócio.

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